О компании / PR

PR (Public Relations) – Комплекс мероприятий по продвижению человека, компании, общественного движения, партии и пр., основанных на предоставлении общественности информации и сотрудничестве с ней.

 

Понятие Связи с общественностью тесно связано с такими терминами, как реклама, агитация, маркетинг. С понятиями манипуляция и пропаганда PR связан лишь косвенно, поскольку по своим истокам является инструментом осознанного диалога двух равных субьектов. Однако некоторые тесно связывают эти понятия ввиду реалий 90-х годов и ошибок в трактовке. 

 

Имидж есть у каждой компании, а, точнее, о каждой компании у общества есть свое мнение, знания о компании и отношение к ней. Как правило, в ситуации выбора человек руководствуется именно эмоциональным отношением к предмету выбора.

 

PR - это комплекс услуг по формированию и поддержанию имиджа, комплекс, ориентированный на различные целевые группы и предполагающий не только связи со СМИ. Только при включении всех целевых групп и при комплексном подходе к ним можно говорить о полноценном формировании имиджа компании и ее продуктов.

 

Условия эффективности формируемого имиджа достаточно понятны, хотя и сложны в реализации. В первую очередь это адекватность формируемого имиджа, соответствие различных компонентов друг другу, адресность. Как всякий другой маркетинговый инструмент, при создании PR-сообщения необходимо учитывать особенности вашей целевой аудитории и, исходя из этого, выбирать способы и приемы воздействия. 

 

При выборе PR – методов также учитываются текущие и стратегические цели формирования имиджа. Основные цели PR-компании обычно информирующие или имиджевые. К таким целям обычно относят увеличение узнаваемости торговой марки или персоны, увеличение известности, формирование общественного стереотипа поведения или отношения, создание или укрепление репутации, позиционирование определенным образом или репозиционирование, информирование целевой аудитории о событиях компании, формирование и подготовка информационного поля, формирование информационного пула (круга постоянных журналистов), формирование пула лидеров мнений. Последняя из перечисленных целей типична для презентаций, часто проводимых в последнее время для узких и широких кругов.

 

PR – это необходимый в условиях сегодняшних рыночных отношений элемент деятельности каждой компании. Но этот элемент требует достаточно больших финансовых вложений, которые, естественно, должны быть эффективными и целесообразными. Почему лучше прибегнуть к услугам специалистов по формированию имиджа? Потому что они более тонко чувствуют темы косвенного влияния, действительно интересные обществу. PR-шаги в смежной с деятельностью компании области вызывают четкие ассоциации и выводы в отношении компании. Эти выводы минуют сознание и критику, поэтому более прочные, глубокие и постоянные.